消费者退货日系化妆品,券商研报:国货龙头有望抢占市场

发布时间:2023-08-29 00:35:07
来源:红星资本局

“日本化妆品还能用吗?”

红星资本局注意到,自日本福岛第一核电站启动核污染水排海后,日本化妆品的安全问题也引发消费者的担忧与质疑,有日妆消费者在表示已因为该事件退货。

中国海关总署数据显示,2022年,日本为中国化妆品的第二大进口国,SK-II、资生堂、花王等日本品牌的产品长期在中国热销。而在核污水排放事件后,多个日妆品牌也开始回应相关问题。


(相关资料图)

方正证券研报认为,从影响程度来看,此次核污染水危机对日妆品牌的负面冲击可能不及2016年后韩妆品牌受到的影响,假设日妆品牌销量份额下降20%,国产品牌能够抢占其中部分市场。

“避雷”名单获超3万点赞

有消费者表示退货

红星资本局发现,在社交媒体平台上搜索“日本化妆品”关键词,目前最热的几条帖子均与核辐射相关。“日本核辐射产品避雷”一贴点赞量达3.3万,收藏量达2万。而关键词分类中,排名靠前的也是“辐射”“避雷”“替代”。

退货的情况也出现了。消费者夏女士(化名)向红星资本局表示,出于安全顾虑和抵制情绪,她已退货了网购的日本某品牌防晒霜。她发文写道,看到日本要排核污水,整个人都愣了,果断退货。

夏女士提供的退货记录

还有网友发贴咨询:“前天才收到的护肤品,日本来这出有点不地道,要不要退呢?”下面有网友评论道:“退吧,不用不会怎么样,也不是必需品,而且可以找找替代品。”

截图自小红书

红星资本局注意到,日本美妆进口占比在2022年就出现了下降。

公开数据显示,2019年,日本成为中国第一大化妆品进口国,2022年,法国赶超日本成为我国进口化妆品金额第一,日本则出现了2019年后首次出现对中出口化妆品金额负增长的情况,同比减少9.12%。今年5月起,从日本进口的化妆品同样出现了下滑。5月、6月、7月,中国从日本进口的品类为“精油及香膏、香料制品及化妆盥洗品”的进口金额分别为25.33589、21.7082亿元、20.7186亿元。6月份的进口金额同比下降了8.4%,7月份的同比下滑了30%。

发检测报告、及时回应

日妆品牌纷纷自证“清白”

红星资本局注意到,目前已有大量日妆品牌发布回应、公开检测报告。

对于“商品是否有核辐射风险”“出厂时是否有做核辐射检测”等问题,资生堂官方旗舰店向红星资本局回应称,品牌始终致力于为消费者提供安全、优质的产品,生产流程的每一个环节都受到严格监管。在中国销售的产品均符合国家相关标准。

珂润、花王官方旗舰店表示,通过官方途径从日本进口到中国的花王集团各品牌产品,会接受放射性物质相关检测,确保产品可以安全使用。城野医生官方旗舰店回应称,目前在中国市场销售的DR.CI:LABO产品均不在日本福岛地区生产,且符合中国相关标准和法规要求。

黛珂官方旗舰店则称,产品在生产过程中会进行放射线检测后再出货。

SK-II在官网发布质量声明表示:所有SK-II产品和成分在上市前都经过严格的产品质量和安全评估。请您放心,目前我们在具有检验检测机构资质(CMA)及中国合格评定国家认可委员会(CNAS)认可的第三方检测机构按照国家检测标准主动对SK-II 产品进行相关检测。

截图自SK-II官网

中国市场对不少日妆品牌都举足轻重

红星资本局注意到,中国市场对于不少日本美妆品牌、集团来说都举足轻重。

据财报数据显示,2022年和2023年上半年,中国均为资生堂第一大市场。2023年上半年,中国市场净销售额同比增长12.8%至1306亿日元(约合人民币65.4亿元),占集团总营收的26.4%,日本市场占比为25.3%。核心营业利润方面,中国市场以75亿日元(约合人民币3.8亿元)的成绩稳居首位,日本市场为40亿日元(约合人民币2亿元)。

拥有黛珂品牌的高丝集团,今年上半年中国市场为其电商渠道的第一大市场。高丝集团预期,中国市场能以10%的营收增幅引领集团在2023年的业绩增长。此外,还计划在中国加强黛珂AQ系列的促销动作,并新开设线下百货门店和旗舰店强化黛珂的高端产品。

拥有芙丽芳丝、珂润等品牌的花王集团则在半年报中表示,尽管中国市场营收低于去年同期,仍处于恢复阶段,但芙丽芳丝和珂润两个品牌实现了强劲的增长表现。前者在品牌重塑后完全售罄,后者在618期间仅天猫旗舰店的营收就增长了30%。

据多家媒体报道,今年年初花王集团还对外公布,其旗下品牌珂润、芙丽芳丝等品牌将在中国进行生产。

SK-II为宝洁旗下的主力产品,是宝洁旗下首个年销售额达10亿美元规模的品牌,也一直在中国市场有品牌优势。宝洁首席财务官Andre Schulten在今年4月的电话会议上表示:“预计中国市场将继续在中长期内提供增长动力,尽管公司暂时没有看到旅游零售业务的恢复,而这对宝洁的高端护肤品牌SK-II业务很不利。”

方正证券研报认为,此次核污染水事件,对日妆品牌的负面冲击可能不及2016年后韩妆品牌受到的影响。经其测算,国货龙头有望抢占日妆龙头6.76亿元市场。

截图自方正证券研报

红星新闻记者张露曦俞瑶

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